El 95% de la propaganda electoral para las elecciones nacionales de este 4 de febrero y 3 de marzo fue de Nuevas Ideas, como partido e incluso del gobierno mismo a favor de ambos: así se refleja el informe final de monitoreo a la propaganda electoral de la organización Acción Ciudadana.
Los partidos contendientes fueron ARENA, Cambio Democrático (CD), Fraternidad Patriota Salvadoreña (FPS), Fuerza Solidaria (FS), Nuevas ideas (NI), Nuestro Tiempo (NT), Frente Farabundo Martí para la Liberación Nacional (FMLN), Partido de Conciliación Nacional (PCN), Partido Demócrata Cristiano (PDC) y VAMOS.
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De los partidos, quien abordó el 94.8% de propaganda electoral fue el oficialista NI, seguido de una presencia que representó el 1.7% por parte de ARENA y un 1.2% de GANA. El resto de partidos no tuvo una presencia ni siquiera de un por ciento entre toda la campaña electoral de ambas elecciones.
PDC tuvo 0.9%; FS, 0.7%; NT, 0.3%; CD, 0.2%; PCN y VAMOS, 0.1%; FPS y la coalición PDC-PCN para la planilla legislativa de Morazán menos del 0.1%.
| PARTIDO | MONTO |
| ARENA | $180,168.73 |
| CD | $22,638.89 |
| FPS | $500 |
| FS | $76, 736.67 |
| GANA | $127,818.33 |
| NI | $10,230,731.92 |
| NT | $31,744 |
| PCN | $14,010.67 |
| PCN-PDC | $466.67 |
| PDC | $95,394.67 |
| VAMOS | $9,200 |
| TOTAL | $10,789,410.75 |
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Otros partidos como el FMLN y PAÍS no pautaron publicidad, destacó el informe que contempló su estudio entre agosto de 2023 a febrero de 2024. Aún así, vale recordar que PAÍS quedó fuera de la contienda electoral por resolución del Tribunal Supremo Electoral.
Y en el caso del FMLN, a menos de 72 horas de las elecciones presidenciales y legislativas, fueron protagonistas de un fenómeno mediático en el que a algunos de sus candidatos les tradujeron sus nombres al inglés, así como el nombre del partido, en redes sociales. Los internautas mostraron simpatía con las publicaciones; por lo que ellos mismos irrumpieron el silencio electoral para difundirlas.
NI contó con el 100% de la propaganda presente en medios impresos con un valor estimado de $19,344; con el 97.7% de presencia en televisión con un pago estimado de $9,142,423.78; en radio tuvo el 90.2% de presencia publicitaria con un pago estimado de $320,842.02; en las vallas publicitarias de exteriores contaron con una presencia de un 71.2% que representó un $735,500; y el valor estimado en redes sociales fue de $2,400 con un 35.3% de alcance.
A diferencia de otros eventos electorales, y como fue señalado por la organización civil durante los meses monitoreados, no existieron otras fuerzas políticas que hicieran contrapeso al valor de la propaganda emitida por el partido oficial.
“Lo anterior es un reflejo de la crisis financiera que experimentan los partidos políticos, ocasionada por la disminución de sus ingresos privados y la no entrega oportuna de la deuda política correspondiente al proceso electoral de 2024”, especificó el informe.
“A diferencia de años anteriores, los partidos no contaron a tiempo con el financiamiento público establecido en la ley para el desarrollo de sus campañas electorales”, enfatizó la organización.
Además, Acción Ciudadana recordó que en campañas anteriores que también han monitoreado, la distribución de propaganda electoral era alta entre dos partidos políticos, pero que igualmente otros institutos llegaban a tener una presencia significativa en diferentes plataformas.
“Es importante señalar que en relación al costo estimado de la propaganda, por ejemplo con la localizada a través de redes sociales; la biblioteca no detalla un monto específico, más solo un valor aproximado. En estas una publicación puede tener un valor de menos de $100, lo que no permite conocer con exactitud el monto erogado por la persona responsable”, explica el informe.
Debido a lo anterior, el informe tomó como referencia un número entero, para el caso la cantidad estimada de gasto sería de $100.
También, la organización señaló que los anuncios permitían reconocer quienes habían completado el descargo de responsabilidad exigido para pautar publicidad, es decir, quienes proporcionaron la documentación solicitada respecto a la organización o la persona responsable del anuncio.
“En este sentido, es información pública el nombre de la entidad que pagó el anuncio, la ubicación, entre otros, como una forma de transparentar dichas publicaciones. Esta información fue colocada en los anuncios por cada candidato”, destaca Acción Ciudadana.
La estimación del valor económico de propaganda este 2024 emitida por las y los candidatos, partidos políticos y el gobierno en televisión, radio, periódicos, redes sociales y vallas en el exterior fue de $18,469,349.58. De los más de 18 millones de dólares, abarcaron 99 candidaturas.
Más de los montos
De la cifra anterior sobresalen $10,789,410.75 como estimación del total de la propaganda emitida por las candidaturas de forma independiente y por los partidos en los medios ya mencionados; otros $7,647,799.25 corresponden al valor económico de la propaganda que emitió el gobierno y que buscaba beneficiar al partido oficialista Nuevas Ideas.
Un total de 984 fueron los anuncios que detectó Acción Ciudadana para su monitoreo y que sí fueron firmados ya sea por la candidatura o por el partido político; en cambio, 136 fueron los anuncios emitidos por el gobierno de El Salvador con carácter electoral, para resaltar obras y supuestos logros alcanzados.
Valor estimado de la propaganda emitida por el gobierno
El monitoreo de propaganda detectó que durante el periodo de agosto de 2023 a febrero de 2024 existió publicidad emitida por el gobierno en cinco medios de comunicación, y que el valor estimado de dicha propaganda ascendió a los 7.6 millones de dólares, de los que proceden de 136 anuncios emitidos en televisión, radio, prensa escrita y vallas en el exterior.
De acuerdo con el informe de Acción Ciudadana, el 59% del valor económico de estos anuncios correspondió a mensajes de tipo electoral que buscaron incidir en la decisión de los electores, mientras que el 41% de los anuncios destacaban los logros y obras ejecutadas por la actual administración.
También hubo una campaña anónima, que intentó relacionar a candidaturas de partidos de oposición con las pandillas. Este tipo de propaganda electoral, que es contraria a la legislación, tuvo un valor estimado de $32,139.