Cannes Lions es el festival internacional de creatividad más prestigioso del mundo, celebrado anualmente en Cannes, Francia, y este año se desarrolló del 14 al 21 de junio.
El evento reúne a profesionales de la publicidad, el marketing, la comunicación y la creatividad para premiar las mejores campañas publicitarias y de comunicación creativa. Durante el festival, se otorgan los codiciados premios "Leones" en diversas categorías participantes.
En la edición de este año, El Salvador estuvo presente. Fue Orlando Álvarez, el director creativo de la agencia Publicidad Comercial MullenLowe, la cual tiene el título de ser la primera agencia de publicidad en El Salvador en ganar un León de Cannes en 2016 con el proyecto titulado "Excavación ciudadana", el que representó al país.
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Álvarez fue jurado en el Cannes Lions, junto a 27 reconocidos expertos, en la categoría de Relaciones Públicas. El mismo Orlando expresó sus sensaciones luego de recibir la invitación en su cuenta de Linkedin: "Es un maravilloso honor haber sido seleccionado como el primer jurado de El Salvador en formar parte del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Ya no puedo esperar para dar mi voz en el proceso de selección y evaluar la innovación que marcará la pauta creativa para un año más".
Publicada Comercial Mullen Lowe también lo compartió en sus redes sociales, en mayo pasado.
Este año, el festival contó con unas 27 mil inscripciones para las distintas categorías participantes, según lo detallado en el sitio canneslions.com. Álvarez evaluó alrededor de 1,700 proyectos en la categoría de Relaciones Públicas centrada en “Social Engagement”, que calificó cuatro pilares clave:
- Influencia en el mercado
- Relevancia
- Impacto mediático
- Idea creativa
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Según el sitio oficial de los premios Cannes Lions, en esta categoría se premió la comunicación estratégica y creativa: "Los trabajos deben mostrar cómo la originalidad y una estrategia de medios han influido en la opinión pública y promovido cambios en negocios, sociedad o cultura. Además, deben incluir como base del trabajo la técnica del storytelling para mejorar la reputación y el negocio de una organización o marca."
Con respecto a la evaluación de proyectos en esta categoría, se tuvo en cuenta una serie de criterios definidos con sus respectivas ponderaciones: 20 % idea; 30 % estrategia; 20 % ejecución; 30 % impacto y resultados.