En un espectacular y mágico escenario multisensorial —en el Museo de Arte de El Salvador ....... (Marte)— Ron Zacapa presentó su primera campaña global “Lips To Soul” (de los labios al alma), redefiniendo el mundo de los rones añejos a un mundo más vibrante.
En esta ocasión, la marca busca despertar en el consumidor los sentidos y desatar la imaginación, a fin de crear esa conexión profunda que abre las puertas a un entorno más vibrante, cálido, lleno de encanto y pasión.
De acuerdo con Angie Cacacho, Gerente de Marca Zacapa para Centroamérica en Licores de Guatemala, la novedosa campaña está inspirada en el viaje sensorial al que lleva Ron Zacapa, desde el primer sorbo.
“Esta campaña la hemos llamado ‘Lips To Soul’ porque cuando el consumidor conoce nuestro líquido se queda con una impresión que perdura y es guiado hacia el sentimiento que invade, en un viaje en el que descubre las historias y fases que consolidan la asombrosa belleza de Ron Zacapa. Es ese sentimiento de descubrimiento el que nos inspira y permite que nuestros clientes se enamoren del único y galardonado Ron Zacapa”, dijo Cacacho.
En este sentido, el tono de comunicación de “Lips to Soul” es muy íntimo y vibrante. Responde a la necesidad de profundidad que las personas buscan en el mundo del lujo, atrayendo una grata experiencia en todos los sentidos y basada en la exuberante flora guatemalteca.
Las piezas audiovisuales de la campaña capturan cinematográficamente la manera en la que Ron Zacapa es añejado por encima de las nubes, así como las manos de mujeres artesanas que crean los anillos de petate, representando la importancia que tiene el desarrollo de las comunidades para la marca.
Y es que, el hogar de Ron Zacapa se encuentra en el verde y hermoso paisaje de Guatemala: en la Casa por Encima de Las Nubes, un lugar mágico y envuelto entre la niebla de las montañas a 2,300 metros sobre el nivel del mar, donde una multitud de barricas añejan el ron bajo la cuidadosa supervisión de Lorena Vásquez, una de las pocas mujeres máster blenders en el mundo de las bebidas alcohólicas.
Jessica Bazán, Gerente de País de Licores de Guatemala, también resaltó que “Lips To Soul” refleja la magia e historia de las raíces de la marca; tejiendo una enérgica narrativa que genera una conexión significativa y despierta un sentimiento de asombro y maravilla. Mientras que, la elección en la paleta de colores, brillo y sensibilidad poética, a través de los conceptos creativos, están diseñados para llevar al consumidor en ese viaje sensorial.
"Con el ritmo vertiginoso de la cultura laboral actual y los cambios en el estilo de vida, estamos comenzando a ver un poderoso movimiento hacia la búsqueda de conexiones más profundas y experiencias de lujo. Con esta campaña queremos aprovechar ese deseo y dar vida a esa conexión sensorial instantánea que cada persona siente al probar nuestro ron. Nos sentimos verdaderamente emocionados en esta etapa de Ron Zacapa, que está presente en más de 125 países alrededor del mundo. Hoy todos hablamos con un mismo mensaje 'Lips to Soul'”, añadió la gerente de país.
Cabe destacar que, esta campaña fue creada en colaboración con la agencia forceMAJEURE de Nueva York, la productora Whale basada en Amsterdam y fue dirigida por la cineasta Caroline Koning.
Ron Zacapa
Está disponible en el país en las principales cadenas de supermercados y restaurantes. Así como, en las tiendas Drink It La Mascota y Plaza Madero.
